作为街头的后起之秀,Chinatown Market 在成立短短三年内赚足了热度和名气。品牌把 Bootleg 恶搞手法玩成了自己招牌,以极快的速度推出了不计其数、令人欢乐的单品。在这个有趣、高产的品牌背后,有一个同样有趣的人,他叫 Michael Cherman。 

YOHOOD专访最「不务正业」主理人Michael Cherman:只想创造快乐

YOHOOD专访最「不务正业」主理人Michael Cherman:只想创造快乐


YOHOOD专访最「不务正业」主理人Michael Cherman:只想创造快乐
Michael Cherman,何方神圣?

你可以不知道 Michael Cherman,但你一定知道 KITH。KITH 的 Logo 就是 Michael Cherman 设计的。

YOHOOD专访最「不务正业」主理人Michael Cherman:只想创造快乐

Michael Cherman 曾为潮流名所 KITH 主理人 Ronnie Fieg 设计品牌 Logo 以及负责品牌形象管理,还为 A$AP Mob WORLDWIDE 的周边单品做设计。但 Michael 最早被大众熟知还是因为他创立了以 3M 反光材质为主打的运动品牌 ICNY。品牌早在 2015 年就携手 Puma 打造了联名系列。

YOHOOD专访最「不务正业」主理人Michael Cherman:只想创造快乐


Chinatown Market 在 ICNY 品牌结束运营后应运而生,而这个初生牛犊给潮流界投下的第一枚「炸弹」就是和 PLEASURE 联手打造的「宜家帽」。当然,还是 Michael Cherman 牵的头。


之后发生的事相信大家都清楚:标志性的笑脸、不温不火的有趣恶搞、各路潮人的上身......不少玩家甚至认为 Chinatown Market 在不久的将来会成为下一个 Supreme。



▲ 一经上架就售罄的「山寨 Prada」


▲ 笑脸元素单品备受关注



对话 Michael Cherman

在刚落幕的潮流盛典 YOHOOD 2019 上,Michael Cherman 带领其品牌 Chinatown Market 首次来到中国。我们有幸「活捉」到这位天马行空的主理人并问了几个问题:


把 Chinatown Market 带到中国,你感觉如何?

首先我感到十分荣幸可以和中国尤其是来到 YOHOOD 的消费者进行互动并给大家带来欢乐。这是让大家了解我们品牌的全新方式。很多品牌只知道一味的销售,但我们只想让大家享受我们的东西、让大家有所启发。

在 YOHOOD 你能感受到不一样的青年文化吗?

当然!来到这里的年轻人都很时尚、富有创造力。这次 YOHOOD 之旅让我有机会了解中国年轻人都在做什么,给了我全新的视野。


很多人对「恶搞」(Bootleg)和「盗版」(Fake)这两个概念感到混淆。我个人觉得 Chinatown Market 深谙「恶搞」的艺术,你同意吗?你是怎么看到这两者的呢?

我认为关键在于你怎么去做这件事情。我们总是希望购买我们产品的人可以找到乐趣,我们会创造一些原先不存在的东西而不是单纯的复制粘贴。就像我们在 Converse 鞋款上加入了 Nike 「swoosh」一样。我们的目的不是要赚很多很多的钱,我们想让消费者从中获得创造的灵感。



大家都知道你是位杰出的平面设计师。但为什么你选用由他人设计的 Smiley Face 作为自己品牌的 Logo 呢?

当然我们取得了 Smiley Face 的使用授权。而对我个人而言,笑脸意味着正能量。在现实里面很多事情其实是黑暗的,笑脸恰好可以传播快乐。在这个人人都想要出名的世界,我希望大家都能找到快乐。我想让大家都能够享受当下,「Have A Good Time」。


现在的环境问题越来越得到重视,环保的手段也在时尚界风行。我发现 Chinatown Market 也为之做了不少努力。你希望 Chinatown Market 在其中扮演什么样的角色?

众所周知,时尚行业是非常铺张浪费的。无论是利用旧衣服进行新的创作还是其他方式,我们都希望尽力做好我们能做的。当每个品牌都加入到保护环境的行列,我相信我们是真的可以做出改变。


至于 Michael 和 Chinatown Market 还会给大家带来什么样可可爱爱的惊喜,就请多多关注品牌的动态啦!

编辑 小宇
摄像 香芋
剪辑 阿致
摄影 Elio