顺风顺水的卡戴珊,这一次扑街了!

这两周金卡戴珊很忙。自己朝思暮想了十五年的塑身内衣品牌 Kimono 终于面世了。品牌会为不同肤色、不同体型的女性打造贴身衣物。尽管已经十分小心翼翼,但细心的观众还是发现:把「和服」作为内衣品牌名称的卡戴珊是不是「辱日」了?


顺风顺水的卡戴珊,这一次扑街了!


一时间日本消费者表达了强烈的不满,在网络上发起了实名抵制卡戴珊的活动。


顺风顺水的卡戴珊,这一次扑街了!


无论这次命名是对文化的侵害还是只是网友玻璃心,但仅以 D&G 辱华风波等一系列为前车之鉴,品牌在挪用文化之前真的应该做足功课了。


顺风顺水的卡戴珊,这一次扑街了!


顺风顺水的卡戴珊,这一次扑街了!

卡戴珊「辱日」风波?


事件发生后,日本群众群情激愤。他们认为 Kimono(和服)作为在重要场合才穿着的传统服饰怎能和内衣裤同名?一时间 Twitter 兴起了名为 #KimOhNo 的抵制运动,网友们纷纷po出照片展示和服应该有的样子。


▲ 网友呼吁卡戴珊尊重和服文化


连历史名城京都的市长门川大作也写公开信表示谴责,要求卡戴珊尊重日本传统文化并更改品牌名称。



▲ 京都市长写给卡戴珊的公开信


随着舆论的发酵,Vogue Japan 临时决定为原由卡戴珊独占封面的八月刊增加了一张新封面。


▲ 双封面版《VOUGE》


对此卡戴珊迅速回应自己理解并深深尊重和服在日本文化中的重要性。Kimono 品牌的核心是包容性和多样性,设计或发布任何有损传统服装的产品不是他们的本意。但表示自己不打算更换商标名称。



有忠实粉丝则解释称卡戴珊只是热爱日本文化,并且想选用一个带有自己名字 Kim 的单词,正如之前的 KIMOJI 表情包。当然更多的人表示不为这种理由买账。或许是迫于舆论压力,卡戴珊最终发表声明称自己会使用新的品牌名。这场闹剧才算告一段落。



文化挪用并非乱用


扯了这么多,何为文化挪用?哲学家 James O. Young 在著作《文化挪用与艺术》中将文化挪用(Cultural Appropriation)定义为「个人或一个文化群体未经许可,采用、侵占、抄袭复制某一文化的现象」。错误的文化挪用往往收获的是尴尬,甚至是指责。


▲ 令人费解的中文纹身


▲ 「山东天后」的 MV 被指责乱用文化


还记得 Nike 当年的「天津喷」吗?脚踩莲花的设计直接被网友犀利地吐槽像一双寿鞋。骂归骂,这双土味十足的鞋款在二级市场的高价仍能把你吓怕。


▲ Nike 「天津喷」


最爱玩文化挪用的莫过于「高级」时装了。最早要追溯到上个世纪七十年代,当时 YSL 举办了一场名为「Chinese Collection」的时装秀,把自己对中国文化的理解融入到高级时装。尽管在当时获好评如潮,但清代的尖顶圆帽还是带着刻板印象。


▲ YSL 中国风秀场


随后步其后尘的著名设计师还有 John Galliano 和 Marc Jacobs,后者因为致敬黑人文化却大量选用白人模特而被口诛笔伐。


▲ Christian Dior 2007 高级定制


▲ Marc Jacobs 秀场上的 dreadlocks 发型


2017 年,Chanel 推出的一款回旋镖惹起了澳大利亚游猎土著的众怒。超模 Karlie Kloss 在 Victoria's Secret 内衣秀上演绎的印第安套装也被北美原住民强烈抗议。


▲ Karlie Kloss 身穿印第安套装


去年时装品牌 D&G 拍摄了一组带有强烈文化偏见的广告片,颇具歧视,引发了轩然大波。不仅如此,D&G 创始人之一在与网友的交流中公然辱华。中国艺人、模特们相继退出筹备已久的中国大秀,品牌方在一片骂声中取消了活动。


▲ 模特们纷纷退出秀场


后续的一系列敷衍操作使其成为众矢之的。前两年 D&G 才推出过一款「BOYCOTT D&G」(抵制 D&G)的T恤,没想到这么快就得以实现。


▲ 「BOYCOTT D&G」系列


我们不难看出这其中的不平等话语权。文化挪用并不是一个所谓高级文明对一个低级文化的诠释。同样不该是为了宣扬「高级」文化,而去贬低其他文化的行为。潮流时尚的快节奏导致设计师频频从异域文化汲取灵感,很不幸的是大部分人都没能好好了解并运用该文化。



文化挪用正确打开方式


文化挪用也并非一无是处,说到令人舒适的文化挪用就不得不提 Supreme 了。



虽然这个骨子里带着叛逆的街头品牌经常做着「抄袭」的勾当,但在文化的挪用上通常还是无伤大雅。从土酷气息十足的寿碗到王霸之气外露的「龙袍」,Supreme 「玩」起中国文化来,还是令粉丝们喜闻乐见的。



近两年来大量出现的民族风元素也算是是文化挪用的一种正确打开方式。比如腰果花这一原本来自古巴比伦的印花图案就被广泛运用到不同品牌不同风格的服饰设计上。


▲ Poggy 上身 KAPITAL 腰果花衬衫


▲ A$AP Rocky 身着 LOEWE


而近年来大红大紫的 sacai 简直就是民族风元素的使用说明。


▲ sacai 阿兹特克印花


不只是亚洲文化影响了欧美品牌,欧美的风潮也在时刻反哺亚洲品牌。张嘴就来的例子就有 visvim,热爱旅行善于观察的中村世纪擅长将阿美咔叽等不同风格用日本传统手法呈现。



由 NIGO® 牵头的 Human Made 在不久前就携手美式快餐巨头 KFC 打造别注系列。这些合理的文化挪用不仅不会带来违和感,甚至还常常打造出抢手的热门单品。


我们应该反对那些带有歧视性刻板印象的文化挪用,赞扬那些尊重多元的文化挪用。在互相了解、互相尊重的情况下,才会有一个更包容的潮流世界。




部分图片来源于网络